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Facebook Video Advertising: Soluzioni ed Efficacia

L’utilizzo di Facebook in strategie di marketing sembra ormai un “must” per chi vive di pane e web.

Solitamente si utilizzano le “pagine” di Facebook per pubblicizzare un servizio, una persona o un’ attività in modo più o meno efficace,  o comunque per rafforzare la propria presenza online.

Chiaramente la sola creazione di una pagina non garantisce risultati e l’aspetto talvolta più impegnativo è la pubblicizzazione della stessa ed il riscontro di un effettivo gradimento da parte degli utenti (per i contenuti forniti e/o l’effettiva validità di ciò che si vuole propagandare).

A volte si ricorre a pubblicità a pagamento , tramite cost per click o CPM (per visualizzazioni), sia con pubblicità testuali, visuali (immagini) e , appunto multimediali (nella fattispecie i video).

Di Video Advertising ormai si parla diffusamente per quanto riguarda youtube, ancora di più dopo l’introduzione dei video sponsorizzati .

Forse  lo si fa meno per Facebook, anche se di modalità e formati per farsi pubblicità tramite i video sul social network  ne esistono.

Le immagini che riporto di seguito nel post  sono tratte  appunto da uno  studio fatto da Tubemogul  (Piattaforma di distribuzione video , statistiche ed advertising) e semplicemente servono a dare un’idea delle tipologie di ads per fare video marketing (attualmente) su Facebook.

Bisogna comunque precisare che, su Facebook in versione italiana, ne ho visti solo alcuni.

Ecco gli esempi:

Facebook Fan Page Con Video

Anche in base a quanto ho detto poco sopra, il primo ( e più diffuso) metodo di utilizzo dei video su Facebook con finalità di marketing è tramite l’inserimento degli stessi in una Facebook page .

In una fan page , tipicamente,  i video possono essere raccolti  in una specifica tab (ma mi sembra una soluzione un po’ dispersiva se si vuole puntare ad un certo coinvolgimento tramite il mezzo multimediale) …

video in fan page_ex1

… Oppure ( direi meglio)  si crea una specifica Landing page con un singolo video, invogliando molto di più l’utente ad interagire …




Sponsored Video Units

Sono video units standard, che appaiono a destra della pagina, come altri tipi di pubblicità  …

sponsored video units facebook1


… e una volta cliccati possono essere riprodotti in pop-up :

sponsored video units facebook2

In-banner display ads Nella Applicazioni

Con qualsiasi Tipologia di Video, anche un semplice filmato embedded di youtube …

in-banner display ads_video


Interstitial Video

La pubblicità interstitial è solitamente una pagina web a tutto schermo o (come in questo caso) un video in dimensioni piuttosto grandi che interrompe (un po’ prepotentemente) ciò che stavamo facendo o guardando, un po’ come uno spot televisivo (i famosi minispot nelle partite, ad esempio).

In questo caso è comunque presente un tasto per saltare la visione della pubblicità.

Questi video sono normalmente riprodotti in giochi ed applicationi .

interstitial_video_facebook


Moneta Virtuale – Giochi

moneta virtuale video giochi facebook


Conclusione: Più Coinvolgimento su Facebook

Il dato più importante che emerge dalla ricerca fatta da Tubemogul è che gli utenti di Facebook che guardano i video sono più ” coinvolti”.

Più coinvolti rispetto … a chi o che cosa ?

In sostanza i ragazzi di Tubemogul hanno analizzato il tempo medio di visualizzazione di un video di un utente Facebook, confrontandolo con il tempo medio di visualizzazione di un utente che trova un video tramite Google, Yahoo o Twitter (quest’ ultimo ha dati praticamente identici a FB ) :

coinvolgimento video utenti facebook_ok


Essendo questi i tempi medi di visualizzazione di un filmato in genere, quelli di Tubemogul hanno poi verificato che per i video ads la situazione di base non cambia, seppure abbiano naturalmente una durata inferiore rispetto a filmati “usuali” … di seguito un grafico che confronta i tempi di visualizzazione delle diverse tipologie di pubblicità video :




L’ esito finale dello studio (da ri-verificare in futuro)  risulta questo: sui social network gli utenti guardano più  lungo i video e tendono  a cliccare maggiormente sulla pubblicità, ad un costo per view medio inferiore.

Fonte : Tubemogul